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夜經濟逐漸復蘇,購物中心景觀燈光如何設計才能吸引消費者? ?

2020-03-06    

中國照明網報道

20513

導語: 據淘寶直播數據顯示,過去一周的晚上,有2萬多場餐飲食品主題的直播??赡苁沁@些“吃播”喚醒了大家的胃,也可能是因為疫情限制的消費情緒無法排解。淘寶上夜間的食品訂單銷量增加了180%,餓了么的宵夜訂單夜也增加了3倍,夜經濟開始回暖。

據淘寶直播數據顯示,過去一周的晚上,有2萬多場餐飲食品主題的直播??赡苁沁@些“吃播”喚醒了大家的胃,也可能是因為疫情限制的消費情緒無法排解。淘寶上夜間的食品訂單銷量增加了180%,餓了么的宵夜訂單夜也增加了3倍,夜經濟開始回暖。

據相關專家預測,新冠疫情能在4月底有望得到基本控制,由于憋在家多時引發的民眾消費欲望也將有地方排解,購物中心將成為不錯選擇之一!

如何延長消費,吸引更多的消費者?購物中心的照明設計、夜景設計、建筑立面設計成為促使購物中心引來人群夜間消費的重要環節。然而,并不是所有的購物中心都會“玩”好購物中心室外夜景照明,砸下巨資安置的巨型LED屏,正面看還好,側面角度看完全就被閃瞎眼,只得趕緊逃離......

隨著技術的進步,各個購物中心都挖空心思想要在這方面把“戲”做足,那么如何做才會讓自家購物中心成為夜空下最“奪目”的那一個呢?我們盤點一些國內外購物中心優秀案例~

澳洲悉尼 Westfield購物中心

悉尼最繁華的兩處商業街,Westfield購物中心是其中之一。Westfield購物中心緊鄰圣瑪利亞教堂、海德公園,整體環境舒適。

Westfield購物中心的燈光設計完美表現了燈光的融合性與一致性,讓Westfield購物中心的建筑細節得到更好地展現。并在每個區域做出不同的燈光效果,以吸引不同群體的消費者,刺激他們的購物需求。

在購物中心的休息區,將光線控制在最低限度,并且無其他照明設備干擾。天花板上,“別有用心”隱藏著熒光,在提高亮度的同時也放大了建筑的細節。

而在購物中心的其他區域,如美食區,設計團隊使用了最小數量和最低光亮的燈具,以此表現出食物的新鮮度,天花板上另安裝射燈,提供柔和的背景光;特別定制的壁燈都集中在時裝區,以便讓店面的燈光照亮商場周邊,而熒光配件的運用提高了時裝區的亮度,輔助呈現商品的最佳視覺效果。

除了光影及其色彩,休息區景觀元素的植入,不僅能夠點綴和改善室內微環境,同時也能喚起人們親近自然的天性,贏得消費者好感。

ION Orchard購物中心

ION Orchard 購物中心是一座多功能商業建筑,位于新加坡烏節路,是世界頂尖商場之一,整個購物中心外墻采用全新互動多媒體幕墻設計成墻身,具有多項獨特設計及規劃,作為多功能的購物中心適合舉辦各類活動。

ION Orchard中的購物中心燈光設計通過巨大的多媒體幕墻獲得非凡的照明效果,結合led展示技術,使購物中心外立面轉換成交流界面,將活力和動感注入空間,把多樣元素包含在整體之中,室內燈光突出了整個內部結構。

德國法蘭克福 MyZeil購物中心

MyZeil購物中心位于法蘭克福,是頂尖的新一代購物中心,不僅建筑風格令人驚嘆,內部環境也優美,通過MyZeil里面體現出一種休閑、娛樂和放松的感覺,立面的“旋渦”使我們能見藍天,讓人眩暈的巨大玻璃幕墻橫貫整個建筑,半透明的“外殼”使自然光得以透進大樓各層。

MyZeil購物中心內部充滿著優美的弧線和曲線,無論從哪個角度看上去都不相同,配以購物中心燈光設計充滿著變幻之美,建筑與燈光的魅力勝過一切,縱橫交錯的燈光曲線,對比強烈的色彩,到處都是流動的光和影,帶給消費者強烈的視覺沖擊!

僑福芳草地

芳草地就將藝術品經營變成自己的特色業態并因此成功圈粉無數!

金字塔的外形使大樓本身就成為一件藝術品,許多人甚至將這里視為城市景點,帶著家人朋友前來拍照留念。

僑福芳草地所在的寫字樓呈金字塔形狀,夜間配合燈光效果,絢麗又神秘。

整個商場內部就像是一個藝術展示廳或博物館,是一個有著上千件藝術品的公共空間,走到哪看到哪,真正做到藝術零距離。

要說最精彩的部分當屬四棟單體建筑之間的中庭,它采用了“隔而不絕”的設計理念。利用通透的屋頂為其帶來豐富的自然采光,高高低低的公共平臺、懸索廊橋、空中花園彼此穿插,加上建筑周邊的下沉花園和通向不同方向的廊橋,共同形成靈活、豐富而具有細節感,和宜人尺度的公共空間為藝術品提供了很好的展示平臺。

中庭內通透的光線和錯落有致的空間,為使用者提供了良好的休憩環境。

萬科時代廣場

萬科時代中心位于北京繁華的朝陽區十里堡,改造復興后融合零售商鋪、辦公、綠色空間和活動場所,成為一個充滿創意的全新城市綜合體。

本案的燈光設計,便是延續了建筑的風格與氛圍定位,在結合中庭自然光線的基礎上,設計師打造一個橫貫中空格局的大型燈飾藝術裝置,堆疊的白色球狀燈體與飾物渾然一體,串聯起空間內最為突出的視覺重點,散發著瑩瑩點點、皎潔明朗的光芒,展呈出迭代美學視像的感官效果,與建筑體量、室內氛圍極佳地結合在一起。

茂林修竹,灰白砂礫,在陽光傾瀉而下,清雅閑澹;經夜幕星光籠罩,靜謐俊逸??臻g的燈光設計隱藏于,竹木格柵圍合出的不同空間,層次感與秩序感因燈光的巧妙布局而得以凸顯,柔和的光影描摹、疊合出新型城市地標的多維度縮影。

中庭連廊天花上有序排列的球狀燈飾,猶如一顆顆晶瑩剔透的珍珠鑲嵌其中,在光影視像的明暗更迭下,自審美格調延展開來,一個充滿活力的城市中心印象躍然眼前。

這些布光策略要點將有助于指導設計師與項目團隊的協作。他們將幫助設計師創建獨特適合項目特點的照明設計。

通過這些案例,我們發現要做好一個購物中心的景觀燈光設計,需要做到以下幾個方面。

— 色彩既整體統一又豐富鮮艷 —

“顏色”在夜景照明中起著不容忽視的重要作用。不論是光源的顏色,還是被照建筑物、構筑物的顏色,或者是背景色的改變,只要有夜色的參與,其效果截然不同于白天。而且,在夜景照明中顏色的作用比在白天更加突出更加重要,它對人心理產生的作用更加明顯。

然而對于購物中心照明設計、夜景設計中的色彩來說,它主要是為了滿足人們視覺感觀和購物需求。通過光的作用,恰當的色彩夜景照明既能保證消費者的活動在夜間購物中心繼續進行,又能達到調節消費者的情緒、心理、渲染購物氣氛的目的。

1、根據整體規劃,選擇主色調

購物中心的室外夜景設計、照明設計需要五光十色,但過于雜亂的色彩只能短暫的刺激視覺神經,容易產生種疲勞的狀態,色彩和動態有助于購物中心立面設計的活躍氣氛的創造,并且利用光的色彩對比可以顯現出所要強調的物體。

動感的燈光引人注目,能增添活潑趣味性。不過,有時燈光效果雖然耀眼,但由于表現得過于強烈反而破壞了輕松愉悅的氛圍,給人留下不愉快的印象。而選擇一個主色調,再輔以彩色光加以點綴的形式更易營造獨特的視覺效果與氛圍。

2、控制色彩效應:心理效應和生理效應

心理效應體現在性別、年齡、職業、民族等基本情況不同的人,他們對顏色的愛好不同,對色彩的敏感度或者情感性不同。利用色彩來表現當地的地域文化特征,例如主打年輕時尚的購物中心一般采用暖色調的色彩,展現一種青春活力的個性,體現一種動感、潮流、歡快的氣氛。

3、控制色彩過渡問題

由于光源不同,不同色彩的光作用不同材料的表面上,所呈現的物體色及其不同色光在同一被照物體上,兩種不同顏色之間色彩的過渡問題,需得到有效控制。各種不同顏色的過渡不能顯得太突兀,需要一個剃度的過程。

例如,濰坊萬達廣場主入口采用地埋燈、雨棚采用筒燈,增加功能照明,突出主入口的照明亮度。檐口采用LED洗墻燈,讓整個建筑有個連續性的貫穿。建筑立面同樣布置LED洗墻燈,形式一個動態的照明序列,利用黃白光的過渡達到購物中心色彩的變化。

— 滿足功能要求前必須具有裝飾性 —

在現代購物中心室外燈光夜景照明設計中,不僅要把照明方式與設計的構圖技法密切結合,融為一體,做出各種各樣的環境空間和藝術處理形式,不僅滿足了使用功能,而且要具有裝飾效果。

色彩是照明美學的表現形式,色彩的美與它本身的物理性質有關(不同的顏色有不同的波長)。燈光工程要有其獨特的藝術語言和風格,在考慮使用功能的同時,還要體現美感和時代精神。

商業氣氛濃郁,既能恰如其分的凸顯建筑本身“運河古韻”的特征,也兼顧了當地自然風土人文的特點并加以提煉,提高了建筑與當地文化和建筑立面特征的契合度,使塔樓和商業建筑設計有機結合,渾然一體。

— 購物中心室外夜景照明設計技巧 —

購物中心室外夜景照明類型

照明水平整體協調性

1、照度水平的比例協調

購物中心的室外夜景照明的總體平均亮度(或照度)水平、色調氣氛、照明方法等應和周圍景區的照明在宏觀上保持協調的比例關系。如天津銀河購物中心定位為體驗型高級購物中心,因而在外形上幾何造型大氣簡約,外觀主色調呈淡雅米色。

位于天津銀河購物中心前是一座中心湖,周邊綠化設計較多,因而在購物中心的夜色處理上,采用的是“動靜結合”的思想來達到整體的效果。

“動”指的是銀河購物中心北立面的水晶體,讓通透的水晶藍和中心湖對照形成一體,展現夜色,“靜”所指的是其余所有建筑立面、頂面均為靜態燈光效果,采用極簡的金色光,表現建筑立面自身的凹凸感及層次感,顯示建筑的自身形態特點,將夜色的金黃與北面對應中心湖的水晶藍的照明水平融為一體。

2、照度水平取決于建筑材質

照度水平主要取決于建筑物表面的材料、顏色、清潔度、周圍環境的亮度和建筑材料的反射能力。通常,對表面光潔、顏色淺、清潔度好的材料,照度可以低一些;對表面材料粗糙、顏色深、清潔度不好的材料,照度可以高一些。

在購物中心室外夜景照明設計中,立面設計需要特別表現的部位的照度應該設計得高一些,而次要部位的設計照度應該低一些,以達到分清主次、突出主題的目的。

如果建筑物的環境和背景是暗的,那么只需要比較少量的光就能使建筑物比背景亮;如果建筑物的環境和背景較亮,此時,就需要較多的光投射在建筑上,這樣才能突出效果。

綜述

購物中心項目的燈光照明設計,應充分利用燈光,將燈光的色彩、亮度作用于建筑物的物質環境,對其夜景環境起到裝飾和美化作用,同時營造良好的商業氛圍,可以提高購物中心的商業價值。

其中最關鍵之處在于每個購物中心都應有明確的、別具一格的照明設計主題,可以體現一定的文化背景、區域特色,讓購物中心區別于其他項目,成為備受矚目的商業項目,同時也可以對一座城市增添光彩。

來源:智軒傳媒

標簽:夜經濟  購物中心  景觀燈光  景觀照明  照明設計  

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